Ratgeber · Relaunch

Website-Relaunch: wann er sich lohnt und was er kostet

Eine Website altert nicht wie ein Auto, sondern wie ein Schaufenster: Irgendwann passt sie nicht mehr zu dem, was das Unternehmen tut. Dieser Ratgeber zeigt, woran Sie das erkennen, was ein Relaunch realistisch kostet und wie Sie den teuersten Fehler vermeiden: den Verlust Ihrer Google-Rankings.

Inhalt

Sieben Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist
Was ein Relaunch kostet
Der teuerste Fehler: Rankings verlieren
Ablauf in sechs Schritten
Häufige Fragen

5,0 von 5aus 53 Google-Bewertungen

seit 2017Agentur in Magdeburg

90+umgesetzte Projekte

1. Sieben Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist

Ein Relaunch ist kein Selbstzweck. Wenn mehrere dieser Punkte zutreffen, lohnt er sich meistens:

Die Seite ist auf dem Handy unbrauchbar. Über die Hälfte der Besucher kommt mobil. Wer dort zoomen muss, ist wieder weg.
Sie können nichts selbst ändern. Jede neue Öffnungszeit kostet eine E-Mail an jemanden, der vielleicht antwortet.
Die Ladezeit liegt über drei Sekunden. Das kostet Besucher, und Google bewertet es mit.
Das System bekommt keine Updates mehr. Ein veraltetes CMS ist ein Sicherheitsrisiko, das mit jedem Monat größer wird.
Die Seite zeigt Leistungen, die Sie nicht mehr anbieten. Oder sie zeigt nicht, was Sie inzwischen am besten können.
Anfragen kommen nur noch übers Telefon. Dann findet die Website entweder niemand, oder sie überzeugt nicht.
Sie schämen sich, den Link zu schicken. Kein technisches Kriterium, aber in der Praxis das ehrlichste.

Wichtig: Wenn nur einer dieser Punkte zutrifft, ist ein Relaunch oft zu viel. Eine langsame Seite kann man beschleunigen, veraltete Inhalte kann man austauschen. Ein Relaunch lohnt sich, wenn mehrere Probleme zusammenkommen und in der bestehenden Struktur nicht zu lösen sind.

2. Was ein Relaunch kostet

Ein Relaunch kostet ungefähr so viel wie eine neue Website. Die alte Seite spart selten Arbeit, sie erzeugt eher zusätzliche: Inhalte müssen gesichtet, sortiert und übertragen werden, und die Weiterleitungen kommen obendrauf.

Ausgangslage	Typischer Aufwand	Preisspanne
Kleine Seite, Inhalte brauchbar	Neues Design und neue Technik, Texte werden überarbeitet	ca. 1.500 – 3.000 €
Unternehmens-Website, 5–10 Seiten	Struktur neu gedacht, Texte teilweise neu, Fotos ergänzt	ca. 3.000 – 6.000 €
Umfangreiche Seite, viele Inhalte	Inhaltsaudit, neue Struktur, Texterstellung, Weiterleitungskonzept	ca. 6.000 – 10.000 €
Shop-Relaunch	Produktdaten, Bestellstrecke, Zahlungsarten, Schnittstellen	siehe Shop-Ratgeber

Alle Preise netto zzgl. Umsatzsteuer. Dazu kommen die laufenden Kosten: Hosting ab etwa 10 € im Monat, unsere Website-Betreuung ab 95 €. Mehr dazu im Ratgeber Was kostet eine Website? und auf der Seite WordPress-Wartung.

3. Der teuerste Fehler: Rankings verlieren

Der häufigste Schaden bei einem Relaunch entsteht nicht am Design, sondern an den Adressen. Beim Umbau ändern sich fast immer die URLs: Aus /leistungen/webdesign.html wird /webdesign/. Wenn niemand die alten Adressen auf die neuen umleitet, passiert Folgendes:

Jeder Link von außen, ob aus Verzeichnissen, von Partnern oder aus alten E-Mails, landet auf einer Fehlerseite.
Google findet die alten Seiten nicht mehr und muss die neuen von vorn bewerten.
Die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit ist weg, und der Wiederaufbau dauert Monate.

Die Lösung ist simpel und wird trotzdem oft vergessen: Für jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Nicht pauschal auf die Startseite, das wertet Google wie eine Fehlerseite. Sondern Seite für Seite auf das inhaltlich passende Gegenstück.

Vor dem Relaunch erledigen: Liste aller bestehenden URLs ziehen, dazu die Zugriffszahlen der letzten zwölf Monate. Seiten mit Besuchern und Verlinkungen bekommen im neuen Aufbau eine Entsprechung, oder eine bewusste Entscheidung, dass sie wegfallen dürfen.

4. Ablauf in sechs Schritten

Bestandsaufnahme

Welche Seiten gibt es, welche bringen Besucher, welche Inhalte sind noch richtig? Erst danach lässt sich sagen, was übernommen wird.

Struktur und Ziele

Was soll die neue Seite erreichen: Anfragen, Bewerbungen, Verkäufe? Die Struktur folgt dem Ziel, nicht dem Organigramm.

Design und Inhalte

Entwurf, Texte, Fotos. Hier entstehen die meisten Verzögerungen, Zuarbeit früh einplanen.

Umsetzung

Technische Umsetzung auf einer Testadresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist, damit nichts vorzeitig im Index landet.

Weiterleitungen und Livegang

Alle alten Adressen zeigen per 301 auf ihr neues Ziel, die Sperre für Suchmaschinen wird entfernt, die Sitemap neu eingereicht.

Nachkontrolle

In den ersten Wochen Fehlerseiten und Rankings beobachten und nachsteuern. Ein Relaunch ist am Tag des Livegangs nicht fertig.

★★★★★

„Wir sind absolut begeistert! Florian und sein Team haben unsere Firmenwebseite nicht nur schnell, sondern auch mit höchster Professionalität überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Die Zusammenarbeit war unkompliziert, freundlich und lösungsorientiert – genau so wünscht man sich das. Wir sind mit dem Ergebnis mehr als zufrieden und können FFMedia uneingeschränkt weiterempfehlen.“

Christopher KoenneckeLiebscher Bau GmbH · Google-Rezension

Häufige Fragen

5. Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Was kostet ein Website-Relaunch?

Ein Relaunch kostet in der Regel so viel wie eine neue Website, also je nach Umfang zwischen 3.000 und 10.000 Euro. Günstiger wird es, wenn Texte und Bilder vorhanden und brauchbar sind. Teurer wird es, wenn Inhalte komplett neu entstehen müssen oder Daten aus einem alten System übernommen werden.

Wie lange dauert ein Relaunch?

Für eine mittlere Unternehmens-Website acht bis zwölf Wochen. Die Technik ist selten der Engpass. Gewartet wird meist auf Texte, Fotos und Freigaben. Wer diese Zuarbeit früh einplant, ist deutlich schneller fertig.

Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?

Nur, wenn die Weiterleitungen fehlen. Jede alte URL muss per 301-Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück zeigen. Passiert das nicht, laufen alle bestehenden Verlinkungen und Rankings ins Leere. Das ist der häufigste und teuerste Fehler beim Relaunch.

Sollte ich die Domain wechseln?

In den allermeisten Fällen nein. Eine eingeführte Domain trägt Vertrauen und Verlinkungen, die Sie mit einer neuen Domain erst wieder aufbauen müssen. Ein Wechsel lohnt sich nur bei einer echten Umfirmierung, und dann mit vollständigen Weiterleitungen.

Kann ich Inhalte aus der alten Seite übernehmen?

Ja, und das ist meist sinnvoll. Texte, die schon ranken, sollten Sie nicht wegwerfen, sondern überarbeiten. Wir sehen uns vorher an, welche Seiten heute Besucher bringen. Diese Seiten bekommen im Relaunch besondere Aufmerksamkeit.

Woran erkenne ich ein unseriöses Relaunch-Angebot?

An einem Pauschalpreis ohne Rückfragen, an fehlenden Aussagen zu Weiterleitungen und daran, dass niemand nach Ihren aktuellen Zugriffszahlen fragt. Wer nicht wissen will, was heute funktioniert, kann es im Relaunch auch nicht erhalten.